Los Bombero Voluntarios de Gualeguaychú se hicieron presente en la distribuidora LIFA, minutos después de que se haya iniciado el incendio, que generó llamas de más de 15 metros de altura.
El fuego no se había propagado hacia el interior del depósito que tiene importantes dimensiones, pero sí fueron afectados varios de los pallets de madera y cajones de cerveza, que se encuentran en la entrada al predio de la distribuidora. No se registraron lesionados a causa del incendio. Cerca de las 8.30, los Bomberos lograron controlar totalmente el fuego, que generaba pequeños focos entre los cajones de cerveza de PVC. En el lugar, continuaba trabajando personal de la Cooperativa Eléctrica, ya que el incendio cortó cables de preensamblado de baja tensión, situación que generó el corte del servicio eléctrico en parte de la zona.