Según indica en la propuesta, la presentación responde a: “La necesidad de contar con un marco normativo que otorgue transparencia y claridad a la distribución de los fondos públicos destinados a publicidad oficial, estableciendo los objetivos, principios y criterios que deben regir en su asignación; ya que la ausencia de un marco normativo que otorgue transparencia y claridad al uso de los fondos públicos destinados a publicidad puede promover decisiones arbitrarias y facilitar el uso de la pauta oficial como instrumento de presión política”.
En el primer artículo del proyecto, sugiere: “Créese el Régimen Municipal de Regulación de la Publicidad Oficial que tendrá por objeto ordenar y reglamentar el procedimiento de la asignación presupuestaria prevista para la publicidad oficial. El mismo dependerá de la Secretaría de Gobierno a través de la Dirección Municipal de Prensa”.
En síntesis, el proyecto propone:
- Establecer la obligación de informar públicamente a quien se le está dando pauta oficial. Consignando montos y contratos firmados deben publicarse en el boletín oficial y en la página web- Debe realizarse un registro público de medios
- No pueden hacer publicidad de la gestión o de un funcionario en especial, solo debe
Utilizarse la pauta con fines educativos, informativo y de orientación social. No pueden contar en ella nombres símbolos o imágenes que promocionen a las autoridades o funcionarios públicos. El dinero que se gasta es de todos los contribuyentes, no es de ninguna gestión.
- Debe cumplirse con principios de:
1. Interés general y utilidad pública
2. Trasparencia
3. Pluralidad de medios
4. Razonabilidad de la inversión
5. Igualdad y diversidad social
6. Fomento de soportes respetuosos con el medioambiente
- La publicidad oficial se suspende 30 días antes de las elecciones.
- Debe desarrollarse un plan anual de publicidad oficial y deberá aprobarse en conjunto con el presupuesto anual.
- Debe consignarse la estrategia de comunicación
-Justificación objetivo y descripción de la publicidad oficial
